近年来，中国人均医疗保健支出不断攀升，且增速高于其他类目，显示出居民对医疗保健的重视和消费意愿的提高。伴随着老龄人口数量的持续增加，保健食品需求也得到了持续的动力。
现代人的亚健康问题日益突出，年轻消费者的健康意识提升，这些都潜在地释放出对健康养生产品的需求。在这种背景下，保健食品行业加速新品孵化与流通，供应链的成熟为产品的快速创新和迭代提供了有利条件，而线上渠道的发展降低了初创公司的进入门槛。
报告显示，在淘宝内，保健食品行业中普通膳食及海外膳食行业是主要的GMV产出类目，年贡献的GMV超过170亿。这些行业更加集中在大促销售期间。在行业爆发期，海外膳食行业的爆发力度更强，但预计2023年后，普通膳食行业将会拉开与海外膳食行业的GMV差距。
与细分类目相比，海外膳食行业目前拥有更多的细分品类，但海外膳食与普通膳食行业的热销品类并不相同，更多消费者选择在普通膳食类目购买蛋白粉、维生素等基础保健食品。
在保健食品行业的Top品牌中，Swisse、汤臣倍健与其他品牌拉开了较大的差距，并且这两个品牌近一年来一直占据着Top1和Top2的位置。而在Top10内，大多数店铺都是分销帮助其品牌销售的。
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